TikTok SEO: Fremtiden for søkemotoroptimalisering?

TikTok ble lansert i Norge i 2018 og siden da har TikTok utviklet seg fra å være en underholdningsplattform til en plattform hvor folk søker etter informasjon. Det betyr at TikTok utfordrer Google sin rolle som søkemotor, og at stadig flere kjøpsreiser vil involvere TikTok.

Burde TikTok være en del av SEO-strategien din, og hvordan burde du i så fall benytte kanalen best?
Dette er noen av spørsmålene vi utforsker videre i denne artikkelen.

Hvorfor Google mister søk til TikTok

TikTok blir stadig mer foretrukket fremfor Google for informasjons- og oppdagelsessøk, spesielt blant Gen Z, altså de født mellom 1995 - 2012. Men denne trenden er ikke begrenset til Gen Z alene; søkedata viser at brukere i alle aldre vender seg til TikTok for raske, engasjerende svar. Enten det gjelder å finne de beste sminkeproduktene, autentiske anmeldelser eller reiseforslag, fungerer TikTok som startpunktet for mange.

Hele 40 % av Gen Z foretrekker TikTok fremfor Google når de søker etter steder å besøke eller spise (Se Adweek og Business Insider for eksempler.)
Plattformens innflytelse er spesielt sterk innen mote og skjønnhet, med konverteringsrater på opptil 80 %. Uttrykket "TikTok made me buy it" oppsummerer plattformens påvirkning på forbrukeratferd. Tidlige brukere av ny teknologi, som Gen Z og Millennials, legger grunnlaget for eldre generasjoner, og posisjonerer TikTok med sentrale personer i fremtidige søketrender.

En viktig faktor bak TikToks fremgang er forbrukernes ønske om kjappere svar på deres spørsmål. Brukere foretrekker nå raske, korte svar, og korte videoer på TikTok møter dette behovet. Og selv om det er bekymringer rundt påliteligheten til innhold på TikTok, øker gjerne påliteligheten ved å se kundens egne anmeldelser av produktet.

Så, hva er egentlig TikTok SEO?

TikTok SEO innebærer å optimalisere kort videoinnhold ved bruk av søkeord, bildetekster, hashtags og målretting mot publikum for å forbedre synligheten og salg av ditt produkt. Med bedre synlighet, hjelper du bedriften din for å oppnå mer trafikk til din nettside, som kan resultere i bedre kjennskap til merkevaren din og deretter mer salg av ditt produkt. Ved å implementere gode strategier for å gjøre videoene dine lett søkbare, gjør du det mer sannsynlig for dem å dukke opp i relevante søkeresultater på TikTok.

TikToks kraftige algoritme tar hensyn til ulike faktorer som publikums interesser, tidligere interaksjoner og kontoer du følger. Denne sofistikerte målrettingen gjør det mulig for bedrifter å nå potensielle kunder mer effektivt.

Viktige søkefunksjoner på TikTok du burde vite om

Søkefelt og automatiske forslag
TikToks søkefelt og automatiske forslag gjør det enklere å finne relevant innhold. Brukere kan nå utforske videoer basert på populære søkeord og trender, noe som øker synligheten for kreativt innhold.

TikTok vises i Google-søk
Google har allerede begynt å vise TikTok-videoer i søkeresultatene. TikTok er en av de tre sosiale plattformene som har sett den største økningen i synlighet på Googles søkeresultater.

Mye plass til å si det du vil med tekst
TikTok har utvidet bildetekstene fra 300 tegn til 4000 tegn, noe som gir brukere mer plass til å inkludere relevante søkeord og beskrivelser.

Annonser i Søkeresultatene (SERP)
TikTok ruller ut annonser i søkeresultatene. Når brukere søker etter steder som for eksempel "Bodø", kan bedrifter rangere organisk gjennom TikTok SEO eller betale for annonsering. Dette påvirker kjøpsbeslutninger før brukeren går til Google for å handle.

Fremhevede Snippets
TikTok lanserer fremhevede snippets for visse søketermer, som gir brukerne en trinnvis veiledning, lik WikiHow sine fremhevede svar. Dette rulles ut hovedsakelig for informasjonsinnhold som "How-to"-videoer, et trekk for å stjele trafikk fra Google.

Rapportering av Søketrafikk
TikTok rapporterer nå om trafikkilder til videoene dine, enten via For You-siden (FYP) eller søk. Dette gir innsikt i hvor trafikken til videoene dine kommer fra, og hjelper deg med å optimalisere innholdet ditt bedre.

Gjennomsnittlig Posisjon og Klikkfrekvens (CTR)
TikTok rapporterer gjennomsnittlig posisjon og CTR for videoene dine. For eksempel kan en video ha 86 % av visningene fra søk med en gjennomsnittlig posisjon på 3 og en CTR på 66 %. Dette viser hvor effektivt innholdet ditt er til å tiltrekke seg klikk på TikTok.

Hvordan Optimalisere TikTok-Innholdet ditt for søkemotoren

Å optimalisere TikTok-innhold for søk er forskjellig fra å forstå algoritmen for å få visninger. Visninger og likes er ikke rangeringfaktorer for TikTok-søk. Mange forventer umiddelbart å få gode resultater, men TikTok SEO fokuserer på å koble deg til brukere som søker etter innholdet ditt. 

Bruk søkeord i bildeteksten
Bruk grensen på 500 tegn for bildeteksten ved å inkludere relevante søkeord.
Hold bildetekstene naturlige ved å bruke søkeordet i en setning i stedet for å fylle teksten med søkeord.

Bruk Hashtags for å rangere
Hashtags er essensielle for TikTok SEO. Bruk både brede og nisje-hashtags, og kombiner long-tail og høyvolums-søkeord.
Dette vil hjelpe deg å rangere bedre i TikTok-søkemotoren.

Ligg i Forkant med TikTok SEO for økt synlighet og salg

Å optimalisere innholdet ditt på TikTok handler om mer enn bare å følge trender; det krever strategisk bruk av søkeord, hashtags, og forståelse av plattformens algoritme.
Ved å implementere de nevnte tipsene og teknikkene, kan du øke synligheten din, engasjere med riktig publikum, og til slutt oppnå høyere potensial for salg.

TikToks fremvekst som en søkemotor understreker viktigheten av å tilpasse seg nye digitale landskap.
Du kan kontakte oss i Hensikt for å bli bedre kjent med TikTok og komme i gang med SEO på TikTok.

TikTok SEO: Ofte stilte spørsmål (FAQ)

1. Hvorfor velger folk TikTok fremfor Google for søk?
TikTok vinner terreng som søkemotor, spesielt blant den yngre generasjonen (Gen Z), fordi det tilbyr:

Raskere svar: Korte videoer gir konsis og lett fordøyelig informasjon sammenlignet med lange tekstbaserte søkeresultater.

Mer engasjerende innhold: Videoer er mer visuelt tiltalende og underholdende, noe som gjør informasjonsinnhenting mer engasjerende.

Autentiske anmeldelser: Brukergenerert innhold, som produktanmeldelser, oppfattes som mer pålitelige enn tradisjonell reklame.

2. Hva er TikTok SEO?
TikTok SEO handler om å optimalisere videoinnhold for å oppnå bedre synlighet i TikToks søkeresultater. Dette innebærer å bruke relevante søkeord, hashtags, engasjerende bildetekster og målretting for å nå riktig publikum.

3. Hvordan fungerer søk på TikTok?
TikTok bruker en kraftig algoritme som tar hensyn til brukerens interesser, tidligere interaksjoner og kontoer de følger. Søkefunksjoner som søkefelt og automatiske forslag hjelper brukere med å finne relevant innhold. I tillegg vises TikTok-videoer nå også i Google-søkeresultater.

4. Hvordan optimaliserer jeg TikTok-videoer for søk?
For å forbedre synligheten i TikToks søkeresultater, følg disse tipsene:

Bruk søkeord i bildeteksten: Inkluder relevante søkeord naturlig i videobeskrivelsen.

Bruk relevante hashtags: Kombiner brede og nisje-hashtags for å nå et bredere publikum.

Lag engasjerende innhold: Videoer med høy interaksjon (likes, kommentarer, delinger) rangerer ofte bedre.

5. Hvordan skiller TikTok SEO seg fra å optimalisere for visninger?
Mens visninger er viktige, handler TikTok SEO om å tiltrekke seg brukere som aktivt søker etter spesifikk informasjon. Å optimalisere for søk handler om å matche brukerens intensjon med relevant innhold, ikke bare å generere flest mulig visninger.

6. Hvilke fordeler gir TikTok SEO for bedrifter?
Økt synlighet: Bedrifter kan nå et bredere publikum og øke merkevarekjennskapen.

Mer trafikk: Relevante søk kan føre til økt trafikk til nettstedet eller andre plattformer.

Potensial for salg: TikTok kan brukes til å drive salg, spesielt innenfor bransjer som reise, restauranter, mote og skjønnhet.

7. Hvordan rapporterer TikTok på søketrafikk?
TikTok tilbyr nå innsikt i hvor trafikken til videoene dine kommer fra, enten det er fra "For You"-siden (FYP) eller søk. Dette gir verdifull informasjon om effektiviteten til din TikTok SEO-strategi.

8. Hvordan kan jeg lære mer om TikTok SEO?
For mer detaljert informasjon om TikTok SEO og hvordan du kan implementere det for din bedrift, kan du kontakte oss.